今年是台灣旅客免簽證赴美的第五年，自2012年起，包含使用Visa Waiver Program （VWP）的台灣旅客，已累積有近200萬人次訪美。在台灣旅客入境美國的人數持續成長之下，美國在台協會（AIT）、美國國家旅遊局Brand USA及美國旅遊推展協會（DAC）再次帶領美國參展單位，以長程線最大國家館的身份曝光於2017台北國際旅展。今年美國館將有來自美國國家旅遊局Brand USA（A1723）、阿拉斯加州代表團（A1418）、Alamo租車（A1420）、美國運通（A1516）、關島觀光局（A1522）、夏威夷觀光局（A1423）、拉斯維加斯會展和觀光局（A1422）、格緻旅遊（A1416）、南達科他州旅遊局（A1723）及懷俄明州旅遊局（A1723）等單位，及國泰航空、中華航空、長榮航空、夏威夷航空與聯合航空等五家航空公司（A1415）共同展出。民眾除了可以前往旅展與參展代表互動外，還可以參加線上抽獎，幸運兒將有機會獲得分別由聯合航空、長榮航空、中華航空及國泰航空贊助之８張台北美國來回機票（一人獨得兩張）及其他參展單位贊助的精美禮品！此外，夏威夷航空贊助兩張夏威夷島嶼間的來回機票，將提供給同業夥伴作為獎勵旅遊說明會的大獎。
美國國家旅遊局台灣辦事處代表陳信甫表示：「今年是Brand USA在台灣的重要里程碑，在赴美免簽的幫助下，台灣重回國際旅客赴美前20大市場，在ESTA屆滿五週年的2017別具意義。Brand USA透過可與消費者直接互動的台北國際旅展及各種線上行銷活動，與同業夥伴共同合作推廣美國旅遊。各大航空公司也積極拓展新的航點或增班美國航線，目前每周共有108個班次飛往美國各大入口城市，在2018年華航台北直飛南加州安大略市開航後，預期每周將有超過112個直飛航班。Brand USA會持續領導台灣的同業夥伴，朝於2021年達到1億人次赴美的目標邁進，並開發更多工作機會，以創造更高的經濟效益。」
響應「One Big Welcome」行銷主題，Brand USA 邀請素人錄製個人歡迎影片，分享自己的美國推薦景點、文化或美食。此紀錄片拍攝方式將傳達來自美國各地素人的真誠及熱情，讓全球深切感受到One Big Welcome。同時，Brand USA也於今明年的行銷規劃中設立《See How Far You Can Go》計畫，鼓勵旅客從美國各大門戶城市出發，體驗當地指標性景點後，再擴大範圍一路延伸至距離門戶城市約五小時車程的半徑內。Brand USA消費者網站也置入互動性體驗，用戶能依據個人喜好或主題，客製化專屬行程，且提供各景點最佳造訪時間、秘境、交通資訊等內容給民眾。網站不只鼓勵用戶輕鬆規劃專屬的美國行程，同時能夠與他人互動並分享個人旅美經驗。
延續《National Parks Adventure：國家公園探險》的成功，Brand USA再度與麥吉利夫雷弗里曼電影聯手合作，精心打造第二部巨幕電影《美國音樂之旅 （America’s Musical Journey）》。以美國音樂文化為題材，由知名黑人靈魂樂歌手和作曲家Aloe Blacc的帶路，走訪美國音樂文化痕跡，深度了解不一樣的美國。該片預計於2018年2月全球推出。
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